Кризис перепроизводства на рынке растительного масла вынудил производителей снизить цены на свою продукцию.По данным за последний квартал, бутилированное масло подешевело на 5%. Производители говорят о начале ценовых и маркетинговых войн между крупнейшими игроками, которые приведут к увеличению их затрат на рекламу и маркетинг в 1,5-2 раза, пишет Коммерсант.”Наращивание производственных мощностей крупными производителями и активное освоение этого рынка транснациональными холдингами, а также новыми российскими игроками привели к тому, что уровень перепроизводства бутилированного растительного масла составил 30-40%, – говорит директор по сырью “Эфко” Валерий Сергачев.Это, по его словам, привело к резко возросшему уровню конкуренции, при значительном замедлении темпов роста рынка в объемном выражении с 15% в 2004 году до 5% в 2005 году.Сейчас объем российского рынка бутилированного масла составляет 1,1-1,2 млн. тонн в объемном и около $ 1 млрд денежном выражениях.В этой ситуации все производители заявляют о начале на рынке ценовых войн между крупнейшими игроками.”Цена является практически единственным эффективным методом конкуренции на этом рынке, поскольку продукт от разных производителей по своим потребительским свойствам практически ничем не отличается”, – говорит директор по маркетингу “Русагро-масло” Юлия Дорофеева.С ней согласен и директор по внешним связям компании “Бунге СНГ” Кирилл Болматов.”За последний квартал производителям уже пришлось снизить отпускные цены на 3-5%, но при среднеотраслевой рентабельности в 5%, большинство пока пытаются бороться маркетинговыми и рекламными методами”, – считает он.Как отмечают эксперты, производители пытаются занять узкоцелевые ниши, выпуская масла с различными добавками.Так “Эфко” добавило в линейку своего основного брэнда “Аведов” еще один вид продукции,”Аведов-гуарана”, “Юг-Руси” заявил о начале выпуска экологически чистого масла.При этом большинство производителей не скрывают, что уже в этом году им пришлось увеличить затраты на продвижение продукции в 1,5-2 раза.”На вывод на рынок одной из самых популярных торговых марок в свое время ‘Злато’ было потрачено $ 8 млн и это считалось беспрецедентным бюджетом для отрасли, – рассказывает директор по маркетингу масложирового дивизиона холдинга ‘Солнечные продукты’ Татьяна Чепель. -Сейчас аналогичная сумма тратится в год только для того, чтобы марку заметили.Сейчас мы планируем увеличить наш маркетинговый бюджет на следующий год для масла в 1,5 раза”.А по словам Валерия Сергачева из “Эфко”, компания уже была вынуждена увеличить рекламный бюджет в два раза.Увеличение рекламной и маркетинговой активности производителей бутилированного масла отмечают и дистрибуторы и розничные торговцы.”Если еще в прошлом году та же Bunge не предлагала нам маркетинговых бюджетов на малые и средние розничные сети, то сейчас они активно это делают, – говорит глава дистрибуторской компании ‘Царь-Град’ Дмитрий Алефанов. -Кроме того практически все компании увеличили размер бонусов сетям за обеспечение нужных объемов продаж”.”По нашим прогнозам, затраты на рекламу и маркетинг производителей ежегодно будут расти в 1,5-2 раза, поскольку объемы производства только увеличиваются, а экспорт пока не столь значителен, чтобы снимать с рынка давление излишков продукции”, – резюмирует Татьяна Чепель.